上海晨晖：专注化妆品包装的“美丽事业”

由于我国人口众多、经济增长迅速，以及人们生活水平不断提高、自我意识表达需求上升，早在2005年中国就跃居世界四大化妆品生产和销售国之一，如今已成为全球未来增长潜力和规模最大的化妆品市场。特别是近年来，国内化妆品行业作为备受瞩目的新兴市场，如雨后春笋般涌现了一大批优秀品牌，可谓迎来了井喷式发展。也正因如此，化妆品包装的需求量越来越大，使得许多像上海晨晖印刷包装有限公司（简称“上海晨晖”）这样的印刷企业开始专注于化妆品包装这项“美丽事业”。 从商务印刷转型化妆品包装 以上海为龙头的长三角地带是中国化妆品行业比较繁荣的地区之一，尤其是上海，已经成为国内化妆品的重要研发基地和市场集散中心。上海晨晖总经理陈建平先生对化妆品行业非常了解，他说：“当前中国化妆品行业的发展十分迅猛，有追求美丽的意识并且事业成功的女性越来越多，消费群体越来越大。特别是在我们江浙沪一带，化妆品行业比较发达，很多品牌都是国内数一数二的，发展前景非常好。” 正是得益于这种得天独厚的地理位置优势和行业发展契机，上海晨辉的业务源源不断，积累了大量当地及周边地区的国内优秀化妆品品牌客户。 然而，上海晨晖在成立之初的定位并非包装印刷，陈建平回忆道：“2004年公司刚成立时，我们的定位是打算做来自广告公司的各种商务印刷类业务，后来觉得这类的业务量比较少，所以决定转型包装。” 那么，在最初决定转型包装时，上海晨晖缘何选择了化妆品行业呢？ 陈建平给出了这样的解释：“首先，那时候我就发现化妆品行业的发展速度非常快，前景比较好；其次，化妆品行业不像其他某些行业有着纷繁复杂的商业模式，虽然竞争激烈、质量要求高，但业务竞争及合作模式比较简单，唯一的法宝就是‘质高者胜出’；此外，由于欧美发达国家对环保要求相当严格，而UV机或多或少都会有污染，所以他们很大一部分UV印刷业务都会转到以中国为主的东亚地区。”就这样，上海晨晖慢慢将化妆品包装做得有声有色。 钟情高宝，专攻化妆品包装 “现在我们的业务都转到了包装，而且所有客户都来自化妆品行业。”陈建平说，公司刚刚成立时一点客户积累都没有，后来随着业务的不断开拓以及朋友的宣传介绍，十多年来积累了很多忠实的老客户。但不同于其他大公司的是，上海晨晖直到现在都没有业务员，订单却凭借良好的口碑不断增长。 据了解，上海晨晖引进的第一台印刷机是国产设备，2008年前后又引进了一台国产UV印刷机以提升产能，但2012年的时候陈建平再次遇到难题：业务量不断增加，客户要求也不断提高，原有的两台设备无论是效率还是质量都无法满足生产需求。于是，上海晨晖添置设备的计划又提上了日程。 2012年10月，恰逢第六届“德国高宝最新技术巡回研讨会”上海站拉开帷幕，陈建平与长三角地区的印刷业同仁近200人一起出席了会议。虽然他每年都积极参加业内的重要展会和活动，但这却是第一次近距离接触高宝。做技术出身的陈建平对质量要求非常高，因此选择设备也非常谨慎，直到2014年6月才与高宝签订购买协议。 究竟是什么原因让对质量要求近乎苛责的陈建平钟情于高宝呢？他说：“当时我就是想要进一步发展公司的业务，并且把业务做得更精细，通过很长一段时间的考察，高宝设备的品质以及擅长包装、能印厚纸的优势吸引了我。” 高宝公司销售经理赵日升表示：“利必达75-6+1 UV四开机的尺寸非常适合化妆品包装印刷，特别是UV工艺可以让上海晨晖如虎添翼。主要优势是：首先，在生产效率方面，与原来的机器相比，该机的生产效率要高1倍甚至是3倍；其次，在印刷品质方面，该机不仅能够完美满足对印刷质量要求比较高的客户，而且可以轻松应对逆向上光等特殊效果，因此上海晨晖以前很多不能做的活现在都能做；再次，该机配备的是高宝原装UV灯，省电（较低的功率就能达到很好的干燥效果）且寿命长（比其他同类品牌使用时间长约500小时），收纸部分的UV灯和机组的UV灯可以互换；此外，该机的牙排结构与高宝铁皮印刷机的牙排结构一样，所以叼纸的咬力更强，牙排也更持久耐磨。” 如虎添翼，将“美丽事业”进行到底 对于上海晨晖来说，与高宝的携手，不仅解除了他们业务增长导致产能不足的燃眉之急，也使其在不断成长壮大的道路上更加如虎添翼。 陈建平十分地欣慰地说：“这台高宝利必达75-6+1 UV印刷机，不仅效率非常高，而且也将产品质量提升了一个档次。很多老客户都反馈我们现在的产品质量有了很大提升，而且有意向把更多的订单转到我们公司。总之，在效益、质量、稳定性、服务等方面，我认为还是高宝比较好。等到4年之后收回这台设备的成本，我们会考虑再选择一台高宝105的大幅面印刷机。” 如今，上海及周边地区做化妆品包装的印刷企业非常多，但是像上海晨晖这样只专注于做化妆品包装的并不多见。陈建平坦言：“很多客户也想把样本、手提袋等订单拿过来做，但是都被我们婉拒了，因为我们就想专一地做好化妆品的彩盒包装。特别是引进了这台高宝设备之后，预计今年我们的产能会增加50%。”如此单一的业务类型不仅没有影响上海晨晖的发展，反而让其在同行竞争中多了一份专注、专心、专业的优势，更让陈建平下定决心将这份“美丽事业”进行到底。 凭借卓越的品质、灵活的价格、及时的交货、完善的服务，上海晨晖成功抓住了化妆品包装市场的盈利机遇，陈建平谦虚地表示“利润还不错”。如今化妆品包装更新换代越来越频繁，逐渐呈现小批量、多品种、个性化的趋势，给印刷企业带来了很大压力和挑战，但陈建平依然信心满满：“只要利润好我们就可以干，为了及时交货可以提供24小时服务。”不得不说，为了专注于化妆品包装印刷这项“美丽事业”，陈建平及其带领的团队也是蛮拼的！